Abstract
Drawing on the example of Berlusconi, this analysis demonstrates how political communication may operate through marketing techniques, both strategically and concretely. Berlusconi personalises politics with a right-wing populist agenda. His symbolic enactments promote a personality cult which relates to multifarious social issues.
Zusammenfassung
Am Beispiel Berlusconi wird beschrieben, wie sich politische Kommunikation strategisch und konkret in der Umsetzung als politisches Marketing darstellt. Berlusconi personalisiert Politik im Sinne eines Rechtspopulismus. Seine politische Symbolisierung baut einen Persönlichkeitskult auf, der bezogen ist auf unterschiedliche gesellschaftliche Felder.
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Pallaver, G., Berghold, J. Annäherungen an den politischen Zyklon Berlusconi. Psychotherapie Forum 14, 68–73 (2006). https://doi.org/10.1007/s00729-006-0142-5
Issue Date:
DOI: https://doi.org/10.1007/s00729-006-0142-5
Keywords
- Political marketing
- Berlusconi
- Right-wing populism
- Political communication
- Personalization in politics
- Media